Eryk Mistewicz, Michał Karnowski "ANATOMIA WŁADZY" Marketing i reklama

Strona Eryk Mistewicz, Michał Karnowski - Anatomia władzy - Strona startowa

Komentarz w kodzie strony: cufon.shoqolate .com generate/

• Link: Gdzie kupić?
• Link: W książce
• Link: Pierwsza w Polsce wideoksiążka
• Link: Recenzje i opinie
• Link: Wydawnictwo czerwone i czarne

Jest juz nowa książka Eryka Mistewicza "Marketing narracyjny. Jak budować historie, ktore sprzedają" (Helion/OnePress 2011).

INFORMACJE

Dla pierwszych 30 Czytelników "Anatomii władzy" kod zniżkowy: 2BCC6A-1652DD-H do wykorzystania w sklepie wydawcy:

Strona internetowa nowej książki: Link: www.marketingnarracyjny.pl

Link: onepress .pl ksiazki/marketing-narracyjny-jak
-budowac-historie-ktore-sprzedaj
a-eryk-mistewicz,marnar.htm

"W kreślonym przez Mistewicza obrazie współczesnej polityki, czy raczej postpolityki, nie ma miejsca na starcie idei, spór o wartości, rozwiązywanie konkretnych problemów. Polityką rządzą demony, skrzętnie i profesjonalnie wykorzystujące słabości demokracji, zwłaszcza demokracji medialnej". Dziennik Polski

"Anatomia władzy" to rzecz o tym, jak zmieniła sie polska polityka w ciągu ostatnich trzech lat i jakie płyną z tego konsekwencje... Drapieżna opowieść Mistewicza pomaga zrozumieć, jak szybko toczy sie "wyścig zbrojeń" w politycznym pijarze". Rzeczpospolita

"To ostatnia książka przed iPadem. Poukrywane w książce kody prowadzą do interaktywnycyh treści. Stanowią intrygę samą w sobie". Spider's Web

"To nie podręcznik marketingu politycznego, ale analiza rzeczywistości, pewna prognoza i teoria. Mistewicz i Karnowski prowadzą fascynujący dialog o polityce, a także o tym, co czeka nas w przyszłości w mediach, marketingu, dziennikarstwie i public relations". Proto.pl

"Bardzo dobra lektura na czas wyborów i nie tylko". Forbes

Polityka wytraca swoj ideowy charakter. Programy zamieniane sa w hasła podawane w telegraficznym skrócie, ktorych zadaniem jest: zmobilizować odbiorcę komunikatów, sprawić, aby udali sie oni do urn wyborczych, namawiając przy okazji wszystkich wokół. Meritum polityki staje sie pozyskiwanie fanów i kibiców, niczym dla drużyny piłkarskiej. i unikanie pułapek zastawianych przez biznesowe elity wykorzystujące media do sprawowania władzy nad politykami. Zresztą, czymże jest meritum polityki w czasie, gdy większość funkcji, nad ktorymi niegdyś sprawowali swą pieczę politycy, funkcji nadzoru nad bezpieczeństwem państwa, gospodarką, energetyką, kwestiami społecznymi zostało przeniesione do instytucji ponadnarodowych, NATO, instytucji Unii Europejskiej, Komisji Europejskiej. Parlamentu Europejskiego. Zatarły sie podziały na lewicę i prawicę, liberałów i socjalistów, juz nie to jest ważne. W świecie postpolityki gubią sie sami politycy czując, ze władza wymknęła sie im z rąk. W nowym świecie polityki muszą zyskać nowe zdolności, jezeli chcą przetrwać, jezeli chcą zdobywać popularność – i utrzymać władzę, władzę juz inaczej definiowaną.

Rozmowa Michała Karnowskiego z Erykiem Mistewiczem dotyka najpoważniejszych zmian w świecie polityki, mediów, komunikacji masowej i marketingu, PR i reklamy, z jakimi mamy dziś do czynienia.

Jednocześnie elity medialne współdziałające z biznesem i grupami interesów – nie zawsze łatwymi do uchwycenia - tracą swą siłę. Ich władza, oparta jeszcze kilka czy kilkanaście lat temu na własności drogich maszyn drukarskich i studiów telewizyjnych i radiowych, systemów nadawczych pracujących w jedną stronę: do odbiorcy, formatujących świadomość masową, zaczyna słabnąć wobec potęgi demokratyzującego przestrzeń publiczną, w tym także politykę, Internetu.

Media wytracają zdolność sprawowania rządów dusz. W świecie natłoku informacji bliskim „attention crash”, gdy ważnych wiadomości powinniśmy przyswoić sobie w ciągu dnia tyle, ile nasi dziadkowie w ciągu całego ich życia, podstawowym zagadnieniem staje sie ekonomika uwagi. Nasze mózgi nie mają juz „wolnych mocy przerobowych”. Informacji jest tak wiele, atakują nas one z tak wielu źródeł, ze zawód dziennikarza – tradycyjnie pojmowany – odchodzi do lamusa. Przetrwa niespełna dziesięciu dziennikarzy – i będą to raczej animatorzy debaty publicznej, osoby, ktore zyskają umiejętność zamiany informacji w wiedzę, i dzielenia sie nia z odbiorcami, niż producenci treści informacyjnych dziś produkowanych. I nikt nie da gwarancji, ze będą to osoby wywodzące sie z klasycznych, tradycyjnych mediów. Kanał referencyjny - w dużym uproszczeniu: własne medium – może stworzyć dziś właściciel wyjątkowego, rzetelnego, świetnie przygotowanego „contentu” niekoniecznie z legitymacją dziennikarską czy zapleczem techniczno-organizacyjnym wielkiej redakcji.

Osoby publiczne wiedzą już, ze odniosą sukces tylko wówczas, gdy poza merytorycznym przygotowaniem i realnymi osiągnięciami, postawią na opowieść, ktora sprawi, ze będzie sie o nich mówiło z podziwem bądź respektem. A to upozycjonuje ich o wiele wyżej od konkurencji, czasami na pozycjach niedościgłych. Narracja sprawi, ze niezależnie czy sa adwokatami, lekarzami, profesorami, artystami czy menedżerami - w swej specjalności i na terenie, na ktorym im zależy, będą najlepsi. Personal Branding czyli dbanie o wizerunek osób publicznych zacznie dla nich przekładać sie na sukces finansowy. Także i to jest wykorzystaniem zmian w komunikacji masowej zachodzących "tu i teraz".

Politycy nie chcąc juz przyjmować na siebie zobowiązań i uwikłań ze światem mediów i biznesu - szukają własnych kanałów komunikacji z wyborcą, omijające medialne elity i "przekaźników informacji". Szukają takich sposobów dotarcia do finalnego odbiorcy ze swoim przekazem, aby ani publicyści, ani komentatorzy, ani eksperci nie stali im na drodze. Uczą sie ominąć media tradycyjne i tradycyjne grupy interesów generując własne historie, narracje zamieniające odbiorców komunikatów w ich fanów i "żołnierzy" opowiedzianej sprawy. Uczą sie jak nie być zakładnikami mediów i grup interesów. Uczą się, jak być lepszymi od konkurencji. Książka pokazuje kulisy i mechanizmy tego procesu.

Public Relations i marketing przechodzą rewolucję. Kto jej nie zauważy, nie wbije sie na falę nowych technik i nowych narzędzi, nie zrozumie, jak silne zmiany przechodzi dziś komunikacja masowa, ten zostanie w tyle. Zmiany zachodzące w tym obszarze sa wyjątkowo szybkie. Ich określenie, zdefiniowanie, prowadzić musi do wniosków aplikowanych do własnych strategii przetrwania i rozwoju.

Umiera reklama. Nie tylko dlatego, ze przeciętny Europejczyk styka sie każdego dnia z trzema tysiącami przekazów reklamowych – w windzie, taksówce, metrze, aptece, telewizji, w wyświetlaczu telefonu komórkowego, radiu i w miejscach, gdzie agencje próbują skraść mu jego ostatnie intymne chwile. Ale także dlatego, ze reklama generując zgiełk, jednocześnie z utraconą wiarygodnością, nie jest w stanie wbić sie w świadomość odbiorcy. Ludzie reklamy manipulują dziś wskaźnikami sukcesu dotyczącymi ich kreacji reklamowych nastawiając sie na wykorzystywanie korporacyjnych budżetów, nie zaś na myślenie. Nowe nośniki reklam na chwilę tylko przykuwają uwagę, zaś wydawane środki sa nieproporcjonalne do osiąganych efektów.

"Anatomia władzy" to opowieść o "tu i teraz Link: " , o zmianach zachodzących w świecie mediów, polityki, marketingu, PR i masowej komunikacji. To pierwsza polska książka wideo proponująca - po raz pierwszy w Polsce - uzupełnianie tekstu multimediami: zapisami wideo, audio, tekstami i wywiadami, prezentacjami graficznymi adekwatnymi do przebiegu rozmowy między Michałem Karnowskim a Erykiem Mistewiczem. Dzięki zawartości multimedialnej zobaczymy, jak przygotowują sie do swoich wygranych i jak wygrywają ci, ktorym udaje sie zwyciężać w polityce, biznesie, PR i marketingu.

Dziś politycy i osoby wykonujący zawody zaufania publicznego; dziennikarze redakcji radiowych, prasowych, telewizyjnych i internetowych; pracownicy agencji reklamowych i domów mediowych i ośrodków badania opinii publicznej stanęli wobec wyjątkowo poważnych wyzwań. Światy polityki, mediów, PR i marketingu znalazły sie wobec kilku równolegle zachodzących procesów, często nakładających sie na siebie, z olbrzymią dynamiką. Wygrywają w tych procesach tylko niektóre modele przywództwa, wygrywają jedynie niektóre, nieoczekiwane ośrodki władzy. Wygrywają świetnie przygotowani i rozumiejący te procesy odbiorcy.

Michał Karnowski - autor bądź współautor książkowych, szeroko komentowanych rozmów z Janem Rokitą, Kazimierzem Marcinkiewiczem, Lechem i Jarosławem Kaczyńskimi. Jego książki za każdym razem dotykają najważniejszych kwestii zmian zachodzących w świecie polityki. Dziennikarz Radia Plus, "Newsweek Polska", "Dziennika" a następnie "Polski The Times". Jeden z najbardziej cenionych komentatorów telewizyjnych i radiowych, w "Trójce" prowadzi poranną rozmowę dnia. Jeden z najlepiej poinformowanych dziennikarzy w Polsce. Link: (www.wpolityce.pl)

Jak wygrywać w tak zmieniającym sie świecie? – o tym jest książka.

Eryk Mistewicz - konsultant polityczny, autor strategii marketingu narracyjnego. Absolwent Ecole Superieure des Sciences Commerciales d'Angers (Francja). Najbardziej wpływowy marketer w Polsce pracujący z czołowymi polskimi politykami, prezesami największych koncernów, powszechnie znanymi osobami. Pracuje też we Francji, z największymi graczami na europejskim rynku pijaru i marketingu. To on sprowadza do Polski najnowsze techniki marketingowe. Link: (www.erykmistewicz.pl)

• Link: Wsparcie techniczne
• Link: www.erykmistewicz.pl
• |
• Link: Pobierz okładkę
• |
• Link: Anatomia władzy na Twitterze
• |
• Link: Kontakt
• |

Wykonanie: Link: kl

Anatomia władzy (C) 2010 wszystkie prawa zastrzezone

Strona Eryk Mistewicz, Michał Karnowski - Anatomia władzy - Strona startowa

Komentarz w kodzie strony: cufon.shoqolate .com generate/

• Link: Gdzie kupić?
• Link: W książce
• Link: Pierwsza w Polsce wideoksiążka
• Link: Recenzje i opinie
• Link: Wydawnictwo czerwone i czarne

Jest juz nowa książka Eryka Mistewicza "Marketing narracyjny. Jak budować historie, ktore sprzedają" (Helion/OnePress 2011).

INFORMACJE

Dla pierwszych 30 Czytelników "Anatomii władzy" kod zniżkowy: 2BCC6A-1652DD-H do wykorzystania w sklepie wydawcy:

Strona internetowa nowej książki: Link: www.marketingnarracyjny.pl

Link: onepress .pl ksiazki/marketing-narracyjny-jak
-budowac-historie-ktore-sprzedaj
a-eryk-mistewicz,marnar.htm

"W kreślonym przez Mistewicza obrazie współczesnej polityki, czy raczej postpolityki, nie ma miejsca na starcie idei, spór o wartości, rozwiązywanie konkretnych problemów. Polityką rządzą demony, skrzętnie i profesjonalnie wykorzystujące słabości demokracji, zwłaszcza demokracji medialnej". Dziennik Polski

"Anatomia władzy" to rzecz o tym, jak zmieniła sie polska polityka w ciągu ostatnich trzech lat i jakie płyną z tego konsekwencje... Drapieżna opowieść Mistewicza pomaga zrozumieć, jak szybko toczy sie "wyścig zbrojeń" w politycznym pijarze". Rzeczpospolita

"To ostatnia książka przed iPadem. Poukrywane w książce kody prowadzą do interaktywnycyh treści. Stanowią intrygę samą w sobie". Spider's Web

"To nie podręcznik marketingu politycznego, ale analiza rzeczywistości, pewna prognoza i teoria. Mistewicz i Karnowski prowadzą fascynujący dialog o polityce, a także o tym, co czeka nas w przyszłości w mediach, marketingu, dziennikarstwie i public relations". Proto.pl

"Bardzo dobra lektura na czas wyborów i nie tylko". Forbes

Polityka wytraca swoj ideowy charakter. Programy zamieniane sa w hasła podawane w telegraficznym skrócie, ktorych zadaniem jest: zmobilizować odbiorcę komunikatów, sprawić, aby udali sie oni do urn wyborczych, namawiając przy okazji wszystkich wokół. Meritum polityki staje sie pozyskiwanie fanów i kibiców, niczym dla drużyny piłkarskiej. i unikanie pułapek zastawianych przez biznesowe elity wykorzystujące media do sprawowania władzy nad politykami. Zresztą, czymże jest meritum polityki w czasie, gdy większość funkcji, nad ktorymi niegdyś sprawowali swą pieczę politycy, funkcji nadzoru nad bezpieczeństwem państwa, gospodarką, energetyką, kwestiami społecznymi zostało przeniesione do instytucji ponadnarodowych, NATO, instytucji Unii Europejskiej, Komisji Europejskiej. Parlamentu Europejskiego. Zatarły sie podziały na lewicę i prawicę, liberałów i socjalistów, juz nie to jest ważne. W świecie postpolityki gubią sie sami politycy czując, ze władza wymknęła sie im z rąk. W nowym świecie polityki muszą zyskać nowe zdolności, jezeli chcą przetrwać, jezeli chcą zdobywać popularność – i utrzymać władzę, władzę juz inaczej definiowaną.

Rozmowa Michała Karnowskiego z Erykiem Mistewiczem dotyka najpoważniejszych zmian w świecie polityki, mediów, komunikacji masowej i marketingu, PR i reklamy, z jakimi mamy dziś do czynienia.

Jednocześnie elity medialne współdziałające z biznesem i grupami interesów – nie zawsze łatwymi do uchwycenia - tracą swą siłę. Ich władza, oparta jeszcze kilka czy kilkanaście lat temu na własności drogich maszyn drukarskich i studiów telewizyjnych i radiowych, systemów nadawczych pracujących w jedną stronę: do odbiorcy, formatujących świadomość masową, zaczyna słabnąć wobec potęgi demokratyzującego przestrzeń publiczną, w tym także politykę, Internetu.

Media wytracają zdolność sprawowania rządów dusz. W świecie natłoku informacji bliskim „attention crash”, gdy ważnych wiadomości powinniśmy przyswoić sobie w ciągu dnia tyle, ile nasi dziadkowie w ciągu całego ich życia, podstawowym zagadnieniem staje sie ekonomika uwagi. Nasze mózgi nie mają juz „wolnych mocy przerobowych”. Informacji jest tak wiele, atakują nas one z tak wielu źródeł, ze zawód dziennikarza – tradycyjnie pojmowany – odchodzi do lamusa. Przetrwa niespełna dziesięciu dziennikarzy – i będą to raczej animatorzy debaty publicznej, osoby, ktore zyskają umiejętność zamiany informacji w wiedzę, i dzielenia sie nia z odbiorcami, niż producenci treści informacyjnych dziś produkowanych. I nikt nie da gwarancji, ze będą to osoby wywodzące sie z klasycznych, tradycyjnych mediów. Kanał referencyjny - w dużym uproszczeniu: własne medium – może stworzyć dziś właściciel wyjątkowego, rzetelnego, świetnie przygotowanego „contentu” niekoniecznie z legitymacją dziennikarską czy zapleczem techniczno-organizacyjnym wielkiej redakcji.

Osoby publiczne wiedzą już, ze odniosą sukces tylko wówczas, gdy poza merytorycznym przygotowaniem i realnymi osiągnięciami, postawią na opowieść, ktora sprawi, ze będzie sie o nich mówiło z podziwem bądź respektem. A to upozycjonuje ich o wiele wyżej od konkurencji, czasami na pozycjach niedościgłych. Narracja sprawi, ze niezależnie czy sa adwokatami, lekarzami, profesorami, artystami czy menedżerami - w swej specjalności i na terenie, na ktorym im zależy, będą najlepsi. Personal Branding czyli dbanie o wizerunek osób publicznych zacznie dla nich przekładać sie na sukces finansowy. Także i to jest wykorzystaniem zmian w komunikacji masowej zachodzących "tu i teraz".

Politycy nie chcąc juz przyjmować na siebie zobowiązań i uwikłań ze światem mediów i biznesu - szukają własnych kanałów komunikacji z wyborcą, omijające medialne elity i "przekaźników informacji". Szukają takich sposobów dotarcia do finalnego odbiorcy ze swoim przekazem, aby ani publicyści, ani komentatorzy, ani eksperci nie stali im na drodze. Uczą sie ominąć media tradycyjne i tradycyjne grupy interesów generując własne historie, narracje zamieniające odbiorców komunikatów w ich fanów i "żołnierzy" opowiedzianej sprawy. Uczą sie jak nie być zakładnikami mediów i grup interesów. Uczą się, jak być lepszymi od konkurencji. Książka pokazuje kulisy i mechanizmy tego procesu.

Public Relations i marketing przechodzą rewolucję. Kto jej nie zauważy, nie wbije sie na falę nowych technik i nowych narzędzi, nie zrozumie, jak silne zmiany przechodzi dziś komunikacja masowa, ten zostanie w tyle. Zmiany zachodzące w tym obszarze sa wyjątkowo szybkie. Ich określenie, zdefiniowanie, prowadzić musi do wniosków aplikowanych do własnych strategii przetrwania i rozwoju.

Umiera reklama. Nie tylko dlatego, ze przeciętny Europejczyk styka sie każdego dnia z trzema tysiącami przekazów reklamowych – w windzie, taksówce, metrze, aptece, telewizji, w wyświetlaczu telefonu komórkowego, radiu i w miejscach, gdzie agencje próbują skraść mu jego ostatnie intymne chwile. Ale także dlatego, ze reklama generując zgiełk, jednocześnie z utraconą wiarygodnością, nie jest w stanie wbić sie w świadomość odbiorcy. Ludzie reklamy manipulują dziś wskaźnikami sukcesu dotyczącymi ich kreacji reklamowych nastawiając sie na wykorzystywanie korporacyjnych budżetów, nie zaś na myślenie. Nowe nośniki reklam na chwilę tylko przykuwają uwagę, zaś wydawane środki sa nieproporcjonalne do osiąganych efektów.

"Anatomia władzy" to opowieść o "tu i teraz Link: " , o zmianach zachodzących w świecie mediów, polityki, marketingu, PR i masowej komunikacji. To pierwsza polska książka wideo proponująca - po raz pierwszy w Polsce - uzupełnianie tekstu multimediami: zapisami wideo, audio, tekstami i wywiadami, prezentacjami graficznymi adekwatnymi do przebiegu rozmowy między Michałem Karnowskim a Erykiem Mistewiczem. Dzięki zawartości multimedialnej zobaczymy, jak przygotowują sie do swoich wygranych i jak wygrywają ci, ktorym udaje sie zwyciężać w polityce, biznesie, PR i marketingu.

Dziś politycy i osoby wykonujący zawody zaufania publicznego; dziennikarze redakcji radiowych, prasowych, telewizyjnych i internetowych; pracownicy agencji reklamowych i domów mediowych i ośrodków badania opinii publicznej stanęli wobec wyjątkowo poważnych wyzwań. Światy polityki, mediów, PR i marketingu znalazły sie wobec kilku równolegle zachodzących procesów, często nakładających sie na siebie, z olbrzymią dynamiką. Wygrywają w tych procesach tylko niektóre modele przywództwa, wygrywają jedynie niektóre, nieoczekiwane ośrodki władzy. Wygrywają świetnie przygotowani i rozumiejący te procesy odbiorcy.

Michał Karnowski - autor bądź współautor książkowych, szeroko komentowanych rozmów z Janem Rokitą, Kazimierzem Marcinkiewiczem, Lechem i Jarosławem Kaczyńskimi. Jego książki za każdym razem dotykają najważniejszych kwestii zmian zachodzących w świecie polityki. Dziennikarz Radia Plus, "Newsweek Polska", "Dziennika" a następnie "Polski The Times". Jeden z najbardziej cenionych komentatorów telewizyjnych i radiowych, w "Trójce" prowadzi poranną rozmowę dnia. Jeden z najlepiej poinformowanych dziennikarzy w Polsce. Link: (www.wpolityce.pl)

Jak wygrywać w tak zmieniającym sie świecie? – o tym jest książka.

Eryk Mistewicz - konsultant polityczny, autor strategii marketingu narracyjnego. Absolwent Ecole Superieure des Sciences Commerciales d'Angers (Francja). Najbardziej wpływowy marketer w Polsce pracujący z czołowymi polskimi politykami, prezesami największych koncernów, powszechnie znanymi osobami. Pracuje też we Francji, z największymi graczami na europejskim rynku pijaru i marketingu. To on sprowadza do Polski najnowsze techniki marketingowe. Link: (www.erykmistewicz.pl)

• Link: Wsparcie techniczne
• Link: www.erykmistewicz.pl
• |
• Link: Pobierz okładkę
• |
• Link: Anatomia władzy na Twitterze
• |
• Link: Kontakt
• |

Wykonanie: Link: kl

Anatomia władzy (C) 2010 wszystkie prawa zastrzezone

Strona Eryk Mistewicz, Michał Karnowski - Anatomia władzy - Strona startowa

Komentarz w kodzie strony: cufon.shoqolate .com generate/

• Link: Gdzie kupić?
• Link: W książce
• Link: Pierwsza w Polsce wideoksiążka
• Link: Recenzje i opinie
• Link: Wydawnictwo czerwone i czarne

Jest juz nowa książka Eryka Mistewicza "Marketing narracyjny. Jak budować historie, ktore sprzedają" (Helion/OnePress 2011).

INFORMACJE

Dla pierwszych 30 Czytelników "Anatomii władzy" kod zniżkowy: 2BCC6A-1652DD-H do wykorzystania w sklepie wydawcy:

Strona internetowa nowej książki: Link: www.marketingnarracyjny.pl

Link: onepress .pl ksiazki/marketing-narracyjny-jak
-budowac-historie-ktore-sprzedaj
a-eryk-mistewicz,marnar.htm

"W kreślonym przez Mistewicza obrazie współczesnej polityki, czy raczej postpolityki, nie ma miejsca na starcie idei, spór o wartości, rozwiązywanie konkretnych problemów. Polityką rządzą demony, skrzętnie i profesjonalnie wykorzystujące słabości demokracji, zwłaszcza demokracji medialnej". Dziennik Polski

"Anatomia władzy" to rzecz o tym, jak zmieniła sie polska polityka w ciągu ostatnich trzech lat i jakie płyną z tego konsekwencje... Drapieżna opowieść Mistewicza pomaga zrozumieć, jak szybko toczy sie "wyścig zbrojeń" w politycznym pijarze". Rzeczpospolita

"To ostatnia książka przed iPadem. Poukrywane w książce kody prowadzą do interaktywnycyh treści. Stanowią intrygę samą w sobie". Spider's Web

"To nie podręcznik marketingu politycznego, ale analiza rzeczywistości, pewna prognoza i teoria. Mistewicz i Karnowski prowadzą fascynujący dialog o polityce, a także o tym, co czeka nas w przyszłości w mediach, marketingu, dziennikarstwie i public relations". Proto.pl

"Bardzo dobra lektura na czas wyborów i nie tylko". Forbes

Polityka wytraca swoj ideowy charakter. Programy zamieniane sa w hasła podawane w telegraficznym skrócie, ktorych zadaniem jest: zmobilizować odbiorcę komunikatów, sprawić, aby udali sie oni do urn wyborczych, namawiając przy okazji wszystkich wokół. Meritum polityki staje sie pozyskiwanie fanów i kibiców, niczym dla drużyny piłkarskiej. i unikanie pułapek zastawianych przez biznesowe elity wykorzystujące media do sprawowania władzy nad politykami. Zresztą, czymże jest meritum polityki w czasie, gdy większość funkcji, nad ktorymi niegdyś sprawowali swą pieczę politycy, funkcji nadzoru nad bezpieczeństwem państwa, gospodarką, energetyką, kwestiami społecznymi zostało przeniesione do instytucji ponadnarodowych, NATO, instytucji Unii Europejskiej, Komisji Europejskiej. Parlamentu Europejskiego. Zatarły sie podziały na lewicę i prawicę, liberałów i socjalistów, juz nie to jest ważne. W świecie postpolityki gubią sie sami politycy czując, ze władza wymknęła sie im z rąk. W nowym świecie polityki muszą zyskać nowe zdolności, jezeli chcą przetrwać, jezeli chcą zdobywać popularność – i utrzymać władzę, władzę juz inaczej definiowaną.

Rozmowa Michała Karnowskiego z Erykiem Mistewiczem dotyka najpoważniejszych zmian w świecie polityki, mediów, komunikacji masowej i marketingu, PR i reklamy, z jakimi mamy dziś do czynienia.

Jednocześnie elity medialne współdziałające z biznesem i grupami interesów – nie zawsze łatwymi do uchwycenia - tracą swą siłę. Ich władza, oparta jeszcze kilka czy kilkanaście lat temu na własności drogich maszyn drukarskich i studiów telewizyjnych i radiowych, systemów nadawczych pracujących w jedną stronę: do odbiorcy, formatujących świadomość masową, zaczyna słabnąć wobec potęgi demokratyzującego przestrzeń publiczną, w tym także politykę, Internetu.

Media wytracają zdolność sprawowania rządów dusz. W świecie natłoku informacji bliskim „attention crash”, gdy ważnych wiadomości powinniśmy przyswoić sobie w ciągu dnia tyle, ile nasi dziadkowie w ciągu całego ich życia, podstawowym zagadnieniem staje sie ekonomika uwagi. Nasze mózgi nie mają juz „wolnych mocy przerobowych”. Informacji jest tak wiele, atakują nas one z tak wielu źródeł, ze zawód dziennikarza – tradycyjnie pojmowany – odchodzi do lamusa. Przetrwa niespełna dziesięciu dziennikarzy – i będą to raczej animatorzy debaty publicznej, osoby, ktore zyskają umiejętność zamiany informacji w wiedzę, i dzielenia sie nia z odbiorcami, niż producenci treści informacyjnych dziś produkowanych. I nikt nie da gwarancji, ze będą to osoby wywodzące sie z klasycznych, tradycyjnych mediów. Kanał referencyjny - w dużym uproszczeniu: własne medium – może stworzyć dziś właściciel wyjątkowego, rzetelnego, świetnie przygotowanego „contentu” niekoniecznie z legitymacją dziennikarską czy zapleczem techniczno-organizacyjnym wielkiej redakcji.

Osoby publiczne wiedzą już, ze odniosą sukces tylko wówczas, gdy poza merytorycznym przygotowaniem i realnymi osiągnięciami, postawią na opowieść, ktora sprawi, ze będzie sie o nich mówiło z podziwem bądź respektem. A to upozycjonuje ich o wiele wyżej od konkurencji, czasami na pozycjach niedościgłych. Narracja sprawi, ze niezależnie czy sa adwokatami, lekarzami, profesorami, artystami czy menedżerami - w swej specjalności i na terenie, na ktorym im zależy, będą najlepsi. Personal Branding czyli dbanie o wizerunek osób publicznych zacznie dla nich przekładać sie na sukces finansowy. Także i to jest wykorzystaniem zmian w komunikacji masowej zachodzących "tu i teraz".

Politycy nie chcąc juz przyjmować na siebie zobowiązań i uwikłań ze światem mediów i biznesu - szukają własnych kanałów komunikacji z wyborcą, omijające medialne elity i "przekaźników informacji". Szukają takich sposobów dotarcia do finalnego odbiorcy ze swoim przekazem, aby ani publicyści, ani komentatorzy, ani eksperci nie stali im na drodze. Uczą sie ominąć media tradycyjne i tradycyjne grupy interesów generując własne historie, narracje zamieniające odbiorców komunikatów w ich fanów i "żołnierzy" opowiedzianej sprawy. Uczą sie jak nie być zakładnikami mediów i grup interesów. Uczą się, jak być lepszymi od konkurencji. Książka pokazuje kulisy i mechanizmy tego procesu.

Public Relations i marketing przechodzą rewolucję. Kto jej nie zauważy, nie wbije sie na falę nowych technik i nowych narzędzi, nie zrozumie, jak silne zmiany przechodzi dziś komunikacja masowa, ten zostanie w tyle. Zmiany zachodzące w tym obszarze sa wyjątkowo szybkie. Ich określenie, zdefiniowanie, prowadzić musi do wniosków aplikowanych do własnych strategii przetrwania i rozwoju.

Umiera reklama. Nie tylko dlatego, ze przeciętny Europejczyk styka sie każdego dnia z trzema tysiącami przekazów reklamowych – w windzie, taksówce, metrze, aptece, telewizji, w wyświetlaczu telefonu komórkowego, radiu i w miejscach, gdzie agencje próbują skraść mu jego ostatnie intymne chwile. Ale także dlatego, ze reklama generując zgiełk, jednocześnie z utraconą wiarygodnością, nie jest w stanie wbić sie w świadomość odbiorcy. Ludzie reklamy manipulują dziś wskaźnikami sukcesu dotyczącymi ich kreacji reklamowych nastawiając sie na wykorzystywanie korporacyjnych budżetów, nie zaś na myślenie. Nowe nośniki reklam na chwilę tylko przykuwają uwagę, zaś wydawane środki sa nieproporcjonalne do osiąganych efektów.

"Anatomia władzy" to opowieść o "tu i teraz Link: " , o zmianach zachodzących w świecie mediów, polityki, marketingu, PR i masowej komunikacji. To pierwsza polska książka wideo proponująca - po raz pierwszy w Polsce - uzupełnianie tekstu multimediami: zapisami wideo, audio, tekstami i wywiadami, prezentacjami graficznymi adekwatnymi do przebiegu rozmowy między Michałem Karnowskim a Erykiem Mistewiczem. Dzięki zawartości multimedialnej zobaczymy, jak przygotowują sie do swoich wygranych i jak wygrywają ci, ktorym udaje sie zwyciężać w polityce, biznesie, PR i marketingu.

Dziś politycy i osoby wykonujący zawody zaufania publicznego; dziennikarze redakcji radiowych, prasowych, telewizyjnych i internetowych; pracownicy agencji reklamowych i domów mediowych i ośrodków badania opinii publicznej stanęli wobec wyjątkowo poważnych wyzwań. Światy polityki, mediów, PR i marketingu znalazły sie wobec kilku równolegle zachodzących procesów, często nakładających sie na siebie, z olbrzymią dynamiką. Wygrywają w tych procesach tylko niektóre modele przywództwa, wygrywają jedynie niektóre, nieoczekiwane ośrodki władzy. Wygrywają świetnie przygotowani i rozumiejący te procesy odbiorcy.

Michał Karnowski - autor bądź współautor książkowych, szeroko komentowanych rozmów z Janem Rokitą, Kazimierzem Marcinkiewiczem, Lechem i Jarosławem Kaczyńskimi. Jego książki za każdym razem dotykają najważniejszych kwestii zmian zachodzących w świecie polityki. Dziennikarz Radia Plus, "Newsweek Polska", "Dziennika" a następnie "Polski The Times". Jeden z najbardziej cenionych komentatorów telewizyjnych i radiowych, w "Trójce" prowadzi poranną rozmowę dnia. Jeden z najlepiej poinformowanych dziennikarzy w Polsce. Link: (www.wpolityce.pl)

Jak wygrywać w tak zmieniającym sie świecie? – o tym jest książka.

Eryk Mistewicz - konsultant polityczny, autor strategii marketingu narracyjnego. Absolwent Ecole Superieure des Sciences Commerciales d'Angers (Francja). Najbardziej wpływowy marketer w Polsce pracujący z czołowymi polskimi politykami, prezesami największych koncernów, powszechnie znanymi osobami. Pracuje też we Francji, z największymi graczami na europejskim rynku pijaru i marketingu. To on sprowadza do Polski najnowsze techniki marketingowe. Link: (www.erykmistewicz.pl)

• Link: Wsparcie techniczne
• Link: www.erykmistewicz.pl
• |
• Link: Pobierz okładkę
• |
• Link: Anatomia władzy na Twitterze
• |
• Link: Kontakt
• |

Wykonanie: Link: kl

Anatomia władzy (C) 2010 wszystkie prawa zastrzezone